这不是球迷市场，是川超联赛的现场教学

北京时间2025年11月2日，川超联赛又给了我们一场吃球两不误的奇观。达州川汉子队客场到成都，本以为是场硬碰硬的足球较量，谁知道他们把家乡的宣品直接带上场，把比赛边线变成了宣汉特产的临时售卖点。看球的，能吃的，全都乐开了花。四川的球迷从来不缺热情，但把蜀地的农产品和球衣一起摆摊，这操作在英超或者其他联赛里都少见，说明我们有自己的生活气味，不用学外国的模板照搬。

球场边的“宣品天下”展台，比替补席还吸睛

现场的展台上，宣品的黄金木耳、高山蜂蜜、生态大米轮番上阵，球迷们围着看得比战术板还认真。有人甚至在看台一边讨论定位球，一边商量买几包木耳回去做菜。这就是蜀地文化的力量：不靠花里胡哨的宣传，靠实打实的味道俘获人心。宣汉把这些东西捎到成都，让足球场外的交流比场上的传球还顺溜。川超联赛的这种烟火气儿，比起电视里那些冷冰冰的解说，真实多了。

两队换礼像是老邻居互相串门，没一点官腔

礼物互换那一刻，我差点以为是在拍生活类综艺。达州把装满宣品的礼盒递上去，成都队也回了一堆地道小吃，双方笑得跟邻居家串门似的。足球靠得是竞技，联络感情靠的是这些眉毛胡子一把抓的小东西。宣汉用这种方式向全四川、向整个蜀地打了个招呼：别只看我们踢球，宣品也值得你带回家下锅。

农业+体育？别只会喊口号，达州是真在干活

有人说要以体促农、以农兴旅，说着容易做着难。但达州这次不是喊口号，他们把宣品从地头带到球场，直接把消费场景给拼出来了。四川太多地方光宣传、少落地，宣汉这回用实际行动证明了什么叫把地域品牌变成可买可吃的现实。看到球迷排队买宣品，那一刻比进球还让人高兴，足球带动了乡土经济，这事儿既接地气又能持续。

别以为这是一次性秀场，宣品有机会走出蜀地

达州这波操作有两个效果：一是把宣汉的名字带进了成都球迷的口袋，二是把宣品的口碑带进了更大的消费圈。四川内部的这种联动，比什么市场策划都硬核。足球给了传播的载体，宣品给了落地的理由。只要接下来不玩花样发个朋友圈了事，而是真正把生产链和销售链接起来，宣品可以在更多场次、更多观众面前露脸。

球迷的评价直接而毒辣，这就是草根的力量

看台上有人大声说：原来达州不只会踢硬球，还会做硬货。这种话语里有调侃，也有认同。足球场就是最真实的市场，别扯那些高大上的概念，能被球迷当零食带回家，那就是成功。宣汉人应该高兴——他们把乡土的味道带给了蜀地甚至更远的观众。

把球赛办成生活秀？有人欢喜有人愁

当然，也有人皱眉头：比赛不是超市，别让商业味抢了竞技味。这个担心合理，但更合理的是把两者做好分寸。川超联赛已经不是只有草皮和哨声那么简单，它正在变成一个连带消费场景的现场。英超有球迷日，中超有城市联动，咱们川超联赛也有自己的打法，不用抄别人的剧本。

达州这回带来的不是简单礼品，而是品牌动作

宣品这三个字，被多次念到场边成了招牌。宣汉把地头的产品经过品牌化包装，既保留了原汁原味，又把商业可行性考虑进去。足球是媒介，宣品是内容，两者联动能让更多人记住四川的多样面貌。观众吃了、买了，然后把宣汉带回家，这才是最实在的传播方式。